{"id":23670,"date":"2024-09-10T15:24:52","date_gmt":"2024-09-10T18:24:52","guid":{"rendered":"https:\/\/niteo.com.br\/blog\/?p=23670"},"modified":"2024-12-17T11:31:05","modified_gmt":"2024-12-17T14:31:05","slug":"como-monetizar-dados-com-looker-e-ia-generativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/niteo.com.br\/blog\/como-monetizar-dados-com-looker-e-ia-generativa\/","title":{"rendered":"Um caso de sucesso: como monetizar dados e inovar produtos com Looker e Gemini"},"content":{"rendered":"\n<p><em>A Funcional Health Tech tinha uma ideia. O Google Cloud, a tecnologia. E a Niteo Technologies, os especialistas que tornariam o projeto realidade. Acompanhe comigo essa hist\u00f3ria de sucesso e inspire-se a monetizar dados!<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Data Monetization Com Looker e GenAI | Niteo Tech Talks\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AdKLLb-3VOc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Voc\u00ea ler\u00e1 aqui:<\/h2><ul><li><a href=\"#h-quem-e-a-funcional-health-tech\" data-level=\"2\">Quem \u00e9 a Funcional Health Tech?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-identificando-a-oportunidade-uma-necessidade-de-inovacao\" data-level=\"2\">Identificando a oportunidade: uma necessidade de inova\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#h-o-inicio-da-jornada-a-parceria-com-google-e-niteo\" data-level=\"2\">O in\u00edcio da jornada: a parceria com Google e Niteo<\/a><\/li><li><a href=\"#h-a-construcao-da-nova-funcionalidade-com-looker-e-gemini\" data-level=\"2\">A constru\u00e7\u00e3o da nova funcionalidade com Looker e Gemini<\/a><\/li><li><a href=\"#h-desafios-no-caminho-tempo-vs-preparacao-dos-dados-para-a-ia\" data-level=\"2\">Desafios no caminho: tempo vs. prepara\u00e7\u00e3o dos dados para a IA<\/a><\/li><li><a href=\"#h-a-importancia-do-engajamento-dos-times\" data-level=\"2\">A import\u00e2ncia do engajamento dos times<\/a><\/li><li><a href=\"#h-a-entrega-apresentacao-da-nova-funcionalidade-e-receptividade-do-publico\" data-level=\"2\">A entrega: apresenta\u00e7\u00e3o da nova funcionalidade e receptividade do p\u00fablico<\/a><\/li><li><a href=\"#h-reflexoes-e-aprendizados-sobre-a-jornada-do-projeto\" data-level=\"2\">Reflex\u00f5es e aprendizados sobre a jornada do projeto<\/a><\/li><li><a href=\"#h-expectativas-futuras-e-conclusao\" data-level=\"2\">Expectativas futuras e conclus\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<p>Por que uma empresa bem consolidada no mercado, com 25 anos de experi\u00eancia em solu\u00e7\u00f5es para \u00e1rea de sa\u00fade, precisaria <strong>sair da sua zona de conforto<\/strong> e remodelar como oferece seus servi\u00e7os?<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 a hist\u00f3ria que compartilho hoje com voc\u00ea: como a Funcional Health Tech, em parceria com Google e Niteo, encantou seu p\u00fablico com um <strong>produto de dados<\/strong> que integra <strong>IA generativa<\/strong> para <strong>potencializar o valor <\/strong>que oferece aos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A jornada da Funcional \u00e9 um excelente exemplo de como \u00e9 poss\u00edvel <strong>monetizar dados<\/strong> de maneira estrat\u00e9gica e inovadora, tendo as <strong>necessidades do cliente<\/strong> como foco da iniciativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Espero que a hist\u00f3ria inspire sua empresa a explorar as infinitas possibilidades que tecnologias emergentes, como GenAI, podem oferecer, e que ajude a <strong>elucidar a viabilidade de um projeto<\/strong> como esse.<\/p>\n\n\n\n<p>Bora comigo entender como foi o processo?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quem-e-a-funcional-health-tech\">Quem \u00e9 a Funcional Health Tech?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"275\" src=\"https:\/\/niteo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/escritorio_funcional_com_logo.jpg\" alt=\"Escrit\u00f3rio da Funcional Health Tech com a logo da empresa.\" class=\"wp-image-23685\" srcset=\"https:\/\/niteo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/escritorio_funcional_com_logo.jpg 900w, https:\/\/niteo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/escritorio_funcional_com_logo-300x92.jpg 300w, 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sempre se destacou pelo <strong>uso estrat\u00e9gico dos dados<\/strong> para gerar insights acion\u00e1veis para seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/alexandre-vieira-ribeiro-da-silva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Alexandre Vieira<\/a>, Chief Medical Officer na Funcional:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Sempre tivemos uma pegada que chamamos de \u2018<strong>data-driven care\u2019<\/strong>, na qual tentamos usar os dados da melhor forma poss\u00edvel para que, de fato, consigamos trazer <strong>sustentabilidade<\/strong> para o setor de sa\u00fade.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ao longo dos anos, a empresa se consolidou com a <a href=\"\/blog\/o-que-e-monetizacao-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>monetiza\u00e7\u00e3o de dados<\/strong><\/a><strong> direta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O processo envolve transformar dados brutos em <strong>produtos de alto valor<\/strong> para os clientes, ao mesmo tempo que <strong>gera receita financeira<\/strong> na Funcional.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-funciona-a-monetizacao-de-dados-na-funcional\">Como funciona a monetiza\u00e7\u00e3o de dados na Funcional?<\/h3>\n\n\n\n<p>Em sua estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o, a Funcional coleta <strong>grandes volumes de dados transacionais<\/strong> do ecossistema de sa\u00fade, tais como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>transa\u00e7\u00f5es em farm\u00e1cias;<\/li>\n\n\n\n<li>tratamentos realizados;<\/li>\n\n\n\n<li>medicamentos prescritos;<\/li>\n\n\n\n<li>e intera\u00e7\u00f5es com planos de sa\u00fade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esses dados s\u00e3o ent\u00e3o <strong>processados, enriquecidos e disponibilizados<\/strong> para seus clientes no modelo de &#8220;<em>Data as a Service<\/em>&#8221; (DaaS), onde s\u00e3o fornecidos sob demanda pela internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao inv\u00e9s de armazenar e gerenciar dados localmente, os clientes da Funcional podem <strong>acessar e usar esses dados transacionais<\/strong> sem a necessidade de ter uma infraestrutura pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00ea Vieira enfatizou durante o Niteo Tech Talks \u2014 nosso videocast integrado a este artigo \u2014 que o modelo de <strong>monetiza\u00e7\u00e3o direta nada tem a ver com a venda de dados<\/strong>, uma estrat\u00e9gia at\u00e9 malvista no mercado:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Somente vender o dado \u00e9 completamente diferente de voc\u00ea <strong>encriptar, trabalhar e entender<\/strong> como esse dado gera valor de neg\u00f3cio. Quanto mais conseguimos trabalhar o dado, quanto mais enriquecermos esse dado com intelig\u00eancia artificial, mais aumentamos sua valoriza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><em>Se voc\u00ea precisa entender o que diferencia as abordagens de monetiza\u00e7\u00e3o, recomendo a leitura deste artigo: <a href=\"\/blog\/monetizacao-de-dados-direta-e-indireta-entenda-a-diferenca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Monetiza\u00e7\u00e3o de dados direta e indireta: entenda a diferen\u00e7a<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n<section class=\"l-section wpb_row nh-box-cta height_auto width_full\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-actionbox us_custom_5d18ce46 nh-blog-link-clear color_light controls_right\"><div class=\"w-actionbox-text\"><h3 class=\"w-actionbox-title\">18% do valor da monetiza\u00e7\u00e3o de dados vem da comercializa\u00e7\u00e3o direta.<\/h3><div class=\"w-actionbox-description\"><p>Seus ativos podem gerar valor imediato com Niteo Data Monetization, framework dedicado a ajudar sua empresa a desbloquear novas fontes de receita.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-actionbox-controls\"><a class=\"w-btn us-btn-style_1\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/niteo.com.br\/data-analytics\/data-monetization\/\"><span class=\"w-btn-label\">Saiba mais<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-identificando-a-oportunidade-uma-necessidade-de-inovacao\">Identificando a oportunidade: uma necessidade de inova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar de disponibilizar dados e insights de valor para empresas da \u00e1rea da sa\u00fade, a Funcional <strong>reconhecia<\/strong> <strong>um desafio<\/strong> para seus clientes usarem todo o potencial desses ativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que os dashboards disponibilizados em seu DaaS contassem hist\u00f3rias l\u00f3gicas sobre os dados, a Funcional entendia que essas ferramentas por si s\u00f3 <strong>n\u00e3o responderiam a todas as perguntas<\/strong> dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Especialmente, quando eles pilotavam o produto de dados sozinhos.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a crescente demanda por solu\u00e7\u00f5es mais inteligentes e customizadas, a empresa come\u00e7ou a pensar em <strong>como integrar a Intelig\u00eancia Artificial Generativa (GenAI)<\/strong> em seus produtos de dados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O objetivo era claro<\/strong>: tornar a experi\u00eancia de seus clientes mais intuitiva e permitir que eles pudessem explorar os dados de forma mais <strong>aut\u00f4noma e eficaz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi nesse contexto que a Funcional decidiu levar a ideia adiante, mas sabia que precisaria de <strong>apoio especializado<\/strong> para transformar essa vis\u00e3o em realidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, come\u00e7aram as <strong>conversas com a equipe da Google<\/strong>, que rapidamente identificou a <strong>Niteo <\/strong>como uma parceira estrat\u00e9gica para a demanda, uma vez que <strong>somos pioneiros em monetiza\u00e7\u00e3o de dados<\/strong>,<strong> <\/strong>al\u00e9m de <strong>Google Cloud Partner<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A sinergia entre Funcional, Google e Niteo seria fundamental para ajud\u00e1-los a desenvolver um MVP (Produto M\u00ednimo Vi\u00e1vel) e viabilizar \u2013 ou n\u00e3o \u2013 o projeto de GenAI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-inicio-da-jornada-a-parceria-com-google-e-niteo\">O in\u00edcio da jornada: a parceria com Google e Niteo<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando a Google nos procurou, sab\u00edamos que o desafio era <strong>desenvolver rapidamente uma funcionalidade<\/strong> que mostrasse o poder da IA generativa e seu valor real para os clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ah, e sem contar que nada poderia dar errado, pois a nova funcionalidade seria apresentada \u2014 ao vivo \u2014 para um cliente da ind\u00fastria farmac\u00eautica<strong> em um evento mega importante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Os primeiros passos, ent\u00e3o, foram entender as necessidades e expectativas da Funcional e definir as tecnologias ideais junto \u00e0 Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Um grande diferencial desse projeto \u00e9 que <strong>a Funcional j\u00e1 sabia o que queria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles t\u00eam <strong>alto n\u00edvel de maturidade<\/strong> em dados e tecnologias, o que acelerou muitas etapas do processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Conforme <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rafaelmoralles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rafael Moralles<\/a>, Chief Services Officer na Niteo, destacou no Niteo Tech Talks:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&nbsp;Nesse caso espec\u00edfico, nos envolvemos quando aquilo que o produto ia resolver j\u00e1 estava bem definido. E normalmente, na Niteo, costumamos nos envolver um pouco antes para <strong>participar do nascer do produto<\/strong>. Com nosso servi\u00e7o <a href=\"https:\/\/niteo.com.br\/data-analytics\/tech-discovery\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Niteo Tech Discovery<\/strong><\/a> ajudamos o cliente que ainda n\u00e3o tem tanta maturidade em dados a definir onde quer chegar. Essa quest\u00e3o do Data Monetization, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o clara para muitas empresas quanto \u00e9 para a Funcional.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nossos-aceleradores-para-monetizacao-de-dados\">Nossos aceleradores para monetiza\u00e7\u00e3o de dados<\/h3>\n\n\n\n<p>Na Niteo, <strong>estamos na vanguarda do Data Monetization<\/strong>, com mais de 19 anos de experi\u00eancia em projetos que transformam dados em fontes valiosas de receita.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, ajudamos as empresas a n\u00e3o apenas entenderem o verdadeiro potencial de seus dados, como tamb\u00e9m a <strong>transform\u00e1-los em produtos de insights comercializ\u00e1veis<\/strong>, eliminando a confus\u00e3o comum com pr\u00e1ticas maliciosas, como a venda de listas de contatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Nosso papel, portanto, \u00e9 apoiar as organiza\u00e7\u00f5es <strong>desde a identifica\u00e7\u00e3o e clarifica\u00e7\u00e3o<\/strong> de oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o <strong>at\u00e9 o suporte cont\u00ednuo<\/strong> ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Na \u00e1rea da sa\u00fade, por exemplo, <strong>nosso acelerador para monetiza\u00e7\u00e3o de dados de sa\u00fade <\/strong>\u00e9 desenhado sob medida para hospitais, laborat\u00f3rios, farm\u00e1cias, healthtechs, operadoras de planos de sa\u00fade, ind\u00fastria farmac\u00eautica, entre outras empresas do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s combinamos o poder de <strong>tecnologias emergentes<\/strong>, como a Intelig\u00eancia Artificial Generativa (GenAI), com uma <a href=\"\/blog\/o-que-e-governanca-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">governan\u00e7a de dados<\/a> rigorosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, garantimos que os dados coletados por essas empresas sejam <strong>tratados<\/strong>, <strong>refinados <\/strong>e, depois,<strong> organizados<\/strong> em produtos de dados que oferecem insights altamente relevantes para o mercado, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>efic\u00e1cia de medicamentos por regi\u00e3o, g\u00eanero e\/ou faixa et\u00e1ria;<\/li>\n\n\n\n<li>frequ\u00eancia de tratamentos por regi\u00e3o, g\u00eanero e\/ou faixa et\u00e1ria;<\/li>\n\n\n\n<li>distribui\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as por regi\u00e3o, g\u00eanero e\/ou faixa et\u00e1ria;<\/li>\n\n\n\n<li>demanda por exames laboratoriais por regi\u00e3o, g\u00eanero e\/ou faixa et\u00e1ria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ao comercializar insights como esses, nossos clientes podem <strong>gerar novas fontes de receita<\/strong>, <strong>potencializar sua lucratividade<\/strong>, <strong>ajudar parceiros comerciais<\/strong> a aumentarem seu Market Share e <strong>explorar o m\u00e1ximo valor<\/strong> de seus dados para al\u00e9m da otimiza\u00e7\u00e3o de suas opera\u00e7\u00f5es internas.<\/p>\n\n\n<section class=\"l-section wpb_row nh-box-cta height_auto width_full\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-actionbox us_custom_5d18ce46 nh-blog-link-clear color_light controls_right\"><div class=\"w-actionbox-text\"><h3 class=\"w-actionbox-title\">Dados subutilizados n\u00e3o geram valor, apenas custos.<\/h3><div class=\"w-actionbox-description\"><p>Mude essa realidade com Niteo Data Monetization, framework que transforma seus dados em oportunidades de receita e valor econ\u00f4mico.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-actionbox-controls\"><a class=\"w-btn us-btn-style_1\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/niteo.com.br\/data-analytics\/data-monetization\/\"><span class=\"w-btn-label\">Saiba mais<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-construcao-da-nova-funcionalidade-com-looker-e-gemini\">A constru\u00e7\u00e3o da nova funcionalidade com Looker e Gemini<\/h2>\n\n\n\n<p>Com os <strong>objetivos e as tecnologias bem definidos<\/strong>, come\u00e7amos a trabalhar na arquitetura da nova funcionalidade de IA generativa. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entend\u00edamos que, para a GenAI funcionar, seria essencial <strong>garantir que os dados<\/strong> da Funcional estivessem <strong>bem estruturados e organizados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A maturidade em dados da Funcional foi, novamente, de extrema import\u00e2ncia nesse aspecto, conforme ressaltou Moralles:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>A tecnologia \u00e9 um meio para atingir um fim. E o que trouxe tranquilidade nesse projeto foi percebermos, logo no come\u00e7o, que os dados &#8211; a base de tudo o que far\u00edamos &#8211; estavam dispon\u00edveis. Eles eram consistentes. Estavam dispon\u00edveis para trabalharmos e estruturarmos. Porque geralmente, <strong>quando<\/strong> <strong>um projeto de analytics falha<\/strong>, n\u00e3o \u00e9 por conta da tecnologia. \u00c9 por conta dos dados em si. N\u00e3o existe maturidade, governan\u00e7a, conhecimento dos dados dispon\u00edveis. E a\u00ed voc\u00ea pode fazer o que quiser na ferramenta e o resultado ser\u00e1 ruim. <strong>Se entra dado ruim, sai dado ruim<\/strong>. N\u00e3o tem milagre que resolva isso.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Partindo para a\u00e7\u00e3o, solicitamos \u00e0 Funcional uma base de dados mais ou menos tratada e, com <strong>BigQuery<\/strong>, a importamos para nossa pr\u00f3pria base de dados. Tudo isso foi <strong>realizado dentro do Google Cloud<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Na <a href=\"\/blog\/looker-platform-plataforma-de-bi-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Looker<\/a>, plataforma de BI (Business Intelligence) do Google Cloud, <strong>usando algumas extens\u00f5es<\/strong>, constru\u00edmos as visualiza\u00e7\u00f5es de dados que fariam sentido para o objetivo da Funcional e conectamos o <strong>Gemini<\/strong> para fazer an\u00e1lise de linguagem natural.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/guilhermefighera\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Guilherme Fighera<\/a>, Looker Sales Specialist na Google, explicou as vantagens da plataforma Looker em projetos como esse:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Looker \u00e9 uma ferramenta relativamente nova no mercado. Quando falamos de produtos de dados, de monetiza\u00e7\u00e3o de dados, Looker veio com o grande objetivo de <strong>ajudar as empresas que desenvolvem esses produtos<\/strong>. Empresas, muitas vezes, de software SaaS ou que fazem monetiza\u00e7\u00e3o de dados e enfrentam desafios muito diferentes do BI tradicional. E com isso, voc\u00ea precisa ter uma plataforma <strong>moderna <\/strong>e <strong>totalmente aberta<\/strong>, o suficiente para se conectar aos diversos e diferentes modelos (de IA).<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-poder-da-camada-semantica\">O poder da camada sem\u00e2ntica<\/h3>\n\n\n\n<p>Outra vantagem da plataforma Looker para esse projeto foram os recursos que nos permitiram modelar uma <strong>camada sem\u00e2ntica<\/strong> robusta para integrar IA generativa ao produto de dados da Funcional.<\/p>\n\n\n\n<p>Garantimos que <strong>termos m\u00e9dicos e t\u00e9cnicos fossem traduzidos<\/strong> corretamente em linguagem natural, para dar sentido \u00e0s intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>camada sem\u00e2ntica<\/strong>, para quem n\u00e3o conhece, <strong>funciona como um \u201cmapa\u201d<\/strong> para os dados e possibilita trabalhar com a GenAI de modo a obter respostas contextualizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Guilherme:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>O que a camada sem\u00e2ntica faz \u00e9 uma <strong>abstra\u00e7\u00e3o dos sources<\/strong>, do que a gente tem l\u00e1 no SQL, e traz isso de maneira que o usu\u00e1rio de neg\u00f3cio possa interpretar ou entender de uma melhor forma. Quando plugamos uma GenAI, um Gemini, em cima, em que fazemos uma solicita\u00e7\u00e3o, um prompt de comando, a Looker olha para a camada sem\u00e2ntica e entrega o resultado. E, na camada sem\u00e2ntica, voc\u00ea tem os labels, as descri\u00e7\u00f5es, que ajustamos conforme necess\u00e1rio.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>E como bem destacou Moralles:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Os dados sem a camada sem\u00e2ntica s\u00e3o um pouco mais pobres porque voc\u00ea precisa de muito conhecimento t\u00e9cnico para abstrair a informa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 l\u00e1 dentro. Voc\u00ea precisa saber fazer uma Query.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Al\u00ea Vieira nos contou sobre o poder da camada sem\u00e2ntica, na pr\u00e1tica:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Quando pe\u00e7o para o Gemini: \u2018vai em tal tabela e me fale sobre o c\u00e2ncer de mama, qual tipo de radioterapia, de quimioterapia, se teve interna\u00e7\u00e3o, se n\u00e3o teve, se isso afetou o tratamento, se n\u00e3o afetou&#8230;\u2019, ou seja, quando colocamos essas perguntas de neg\u00f3cio, existe um \u2018mediqu\u00eas\u2019 que precisa ser traduzido. Ent\u00e3o, al\u00e9m de fazermos essa tradu\u00e7\u00e3o para o SQL, a Looker encontrou uma camada sem\u00e2ntica que conseguia entender a pergunta leiga, ou n\u00e3o-t\u00e9cnica, ou n\u00e3o em SQL, para trazer uma resposta que fizesse sentido.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Durante o desenvolvimento do projeto, foi muito importante mantermos um <strong>ciclo cont\u00ednuo de feedback<\/strong> com a Funcional.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, poder\u00edamos <strong>ajustar os par\u00e2metros da GenAI<\/strong> e aprimorar as consultas na plataforma Looker para melhor atender \u00e0s necessidades dos potenciais usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s deixarmos toda a arquitetura da nova funcionalidade preparada, <strong>exportamos o projeto<\/strong> para a nuvem da Funcional, que, ent\u00e3o, poderia apresent\u00e1-la no evento para seus convidados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-desafios-no-caminho-tempo-vs-preparacao-dos-dados-para-a-ia\">Desafios no caminho: tempo vs. prepara\u00e7\u00e3o dos dados para a IA<\/h2>\n\n\n\n<p>Como todo projeto de inova\u00e7\u00e3o, este tamb\u00e9m teve seus desafios. Um deles foi o <strong>curto prazo<\/strong> para a entrega do MVP.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00ednhamos menos de duas semanas para deixar tudo pronto para o evento, o que exigiu um <strong>esfor\u00e7o conjunto intenso <\/strong>entre as equipes de Niteo, Google e Funcional.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, esse desafio foi superado com maestria, uma vez que <strong>todas as equipes estavam engajad\u00edssimas<\/strong> com o projeto e garantiram uma <strong>comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> extremamente eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro desafio importante do projeto foi a <strong>prepara\u00e7\u00e3o dos dados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de a Funcional j\u00e1 trabalhar com dados de forma estruturada, precisamos de um esfor\u00e7o extra para<strong> deix\u00e1-los prontos<\/strong> para a GenAI.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um MVP, este n\u00e3o \u00e9 um desafio significativo, pois trabalhamos em um <strong>ambiente controlado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, a depender do tamanho da organiza\u00e7\u00e3o, do tempo estipulado para o projeto e de como os dados est\u00e3o organizados, em uma semana e meia, como disse Guilherme \u201cvoc\u00ea n\u00e3o conectou nem o BigQuery.\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, algo que sempre ressalto \u00e9 a <strong>import\u00e2ncia do letramento em dados, ou <a href=\"\/blog\/data-literacy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">data literacy<\/a><\/strong>, o qual \u00e9 um gap nas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>E para al\u00e9m do letramento em dados, num projeto de IA as pessoas tamb\u00e9m precisam estar <strong>letradas em intelig\u00eancia artificial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso contr\u00e1rio, como desenvolver algo que a empresa ou parte dela n\u00e3o sabe como funciona?<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>letramento em dados e IA<\/strong> \u00e9 essencial para alinharmos expectativas e termos um real entendimento do neg\u00f3cio e de seu n\u00edvel de maturidade em rela\u00e7\u00e3o ao projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi esse alto n\u00edvel de entendimento que permitiu \u00e0 nossa equipe t\u00e9cnica desenvolver, por exemplo, uma camada sem\u00e2ntica que fizesse a GenAI <strong>responder perguntas espec\u00edficas da \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong>, sem precisarmos ser \u201cparam\u00e9dicos\u201d, como brincou Al\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-importancia-do-engajamento-dos-times\">A import\u00e2ncia do engajamento dos times<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoje, posso afirmar que <strong>o sucesso deste projeto<\/strong> foi poss\u00edvel gra\u00e7as ao engajamento total e \u00e0 harmonia das equipes envolvidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o in\u00edcio, tanto o time da Niteo quanto da Funcional e da Google <strong>estiveram completamente dedicados<\/strong> a fazer com que a nova funcionalidade de GenAI <strong>brilhasse os olhos<\/strong> dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Rafael Moralles refletiu sobre a import\u00e2ncia do engajamento:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o fluiu muito bem. Quando eu precisava, ligava e tirava d\u00favidas. Isso fez toda a diferen\u00e7a para que consegu\u00edssemos vencer os desafios de prazo e entrega.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Al\u00ea Vieira complementou:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>A gente sabia que Google tinha a tecnologia, que Niteo conseguiria fazer isso com a gente. Ent\u00e3o, esse \u00e9 o pre\u00e7o da inova\u00e7\u00e3o. \u00c9 superlegal falar \u2018eu sou uma empresa inovadora, vou fazer um spin-off de dados\u2019. Mas o pre\u00e7o da inova\u00e7\u00e3o \u00e9 algumas vezes acertar e outras errar. O fato \u00e9: voc\u00ea acerta quando tem uma equipe muito boa junto contigo. Quando escolhe as pessoas certas para fazer essa jornada. Porque quando d\u00e1 \u2018xabu\u2019, as pessoas certas descobrem novos meios de fazer o mesmo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-entrega-apresentacao-da-nova-funcionalidade-e-receptividade-do-publico\">A entrega: apresenta\u00e7\u00e3o da nova funcionalidade e receptividade do p\u00fablico<\/h2>\n\n\n\n<p>Chegado o dia do evento, a nova fun\u00e7\u00e3o do produto de dados estava pronta para ser apresentada.<\/p>\n\n\n\n<p>A GenAI p\u00f4de <strong>responder a perguntas complexas<\/strong> como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Compare a quantidade de quimioterapias realizadas por ano de 2019 a 2024;<\/li>\n\n\n\n<li>Qual o estado com maior quantidade de pacientes com c\u00e2ncer de mama?;<\/li>\n\n\n\n<li>Liste as principais comorbidades apresentadas pelas pacientes com c\u00e2ncer de mama.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o p\u00fablico viu como \u00e9 poss\u00edvel interagir com os dashboards de forma mais intuitiva e aut\u00f4noma, explorando os dados <strong>sem precisar de suporte constante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A rea\u00e7\u00e3o dos participantes do evento foi extremamente positiva. Eles ficaram impressionados com a <strong>facilidade de uso<\/strong> da funcionalidade e com o <strong>valor dos insights<\/strong> gerados.<\/p>\n\n\n\n<p>Alexandre compartilhou as rea\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>No final, mais do que eu gostei, quem foi no evento gostou. Quando o evento est\u00e1 desagrad\u00e1vel, as pessoas ficam mexendo no celular. Mas enquanto fal\u00e1vamos, todo mundo estava olhando. N\u00f3s convidamos um cliente para fazer a primeira fala e foi superlegal porque ele disse: \u2018poxa, quando a gente comprou esse produto ainda n\u00e3o tinha essa funcionalidade. Quando ela estar\u00e1 dispon\u00edvel?\u2019. Ent\u00e3o gerou uma ansiedade no cliente, uma ansiedade boa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<section class=\"l-section wpb_row nh-box-cta height_auto width_full\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-actionbox us_custom_5d18ce46 nh-blog-link-clear color_light controls_right\"><div class=\"w-actionbox-text\"><h3 class=\"w-actionbox-title\">Olhar apenas para o passado n\u00e3o \u00e9 mais suficiente.<\/h3><div class=\"w-actionbox-description\"><p>Com Niteo Data Monetization seus dados podem ser aceleradores de crescimento, gerando benef\u00edcios econ\u00f4micos reais.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-actionbox-controls\"><a class=\"w-btn us-btn-style_1\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/niteo.com.br\/data-analytics\/data-monetization\/\"><span class=\"w-btn-label\">Saiba mais<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-reflexoes-e-aprendizados-sobre-a-jornada-do-projeto\">Reflex\u00f5es e aprendizados sobre a jornada do projeto<\/h2>\n\n\n\n<p>Olhando para tr\u00e1s, vejo este projeto como um marco para todos os envolvidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a Funcional, foi a prova de que a <strong>inova\u00e7\u00e3o e a tecnologia<\/strong> podem, de fato, <strong>transformar a \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong> ao acelerar o tempo de diagn\u00f3sticos, de desenvolvimento de novas drogas e garantir tratamentos cada vez mais eficazes e precoces.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a Niteo, foi mais uma oportunidade de mostrar nossa capacidade de <strong>entregar projetos de dados e IA inovadores com excel\u00eancia<\/strong>, mesmo a curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>E um dos maiores aprendizados dessa experi\u00eancia foi a <strong>import\u00e2ncia da parceria estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o in\u00edcio, ficou claro que o sucesso deste projeto dependia da colabora\u00e7\u00e3o entre Funcional, Google e Niteo.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada um trouxe sua <strong>expertise \u00fanica para a mesa<\/strong>, e foi essa combina\u00e7\u00e3o que possibilitou entregar um produto de alta qualidade em tempo recorde.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto importante foi a confirma\u00e7\u00e3o de que, para <strong>monetizar dados de forma eficaz<\/strong>, \u00e9 fundamental garantir que eles estejam bem estruturados e organizados.<\/p>\n\n\n\n<p>A camada sem\u00e2ntica da Looker, combinada com a GenAI, que depende dessa estrutura\u00e7\u00e3o, mostrou-se uma ferramenta poderosa para <strong>transformar dados brutos em insights valiosos<\/strong>, prontos para serem explorados e monetizados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-expectativas-futuras-e-conclusao\">Expectativas futuras e conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>O sucesso do MVP abriu novas portas para a Funcional Health Tech.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles j\u00e1 est\u00e3o trabalhando numa nova unidade de neg\u00f3cio, focada 100% em dados e monetiza\u00e7\u00e3o, e esse spin-off, como disse Alexandre, j\u00e1 tem muito a ver com isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Para outras empresas que est\u00e3o pensando em <strong>como monetizar dados<\/strong>, <strong>meu conselho \u00e9<\/strong>: busque parcerias de peso que ajudem a transformar ideias em realidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A tecnologia est\u00e1 a\u00ed para ser usada, mas seu verdadeiro valor s\u00f3 ser\u00e1 percebido quando houver <strong>clareza no prop\u00f3sito e nas metas<\/strong> a serem alcan\u00e7adas.<\/p>\n\n\n\n<p>Espero que este case de sucesso tenha <strong>inspirado voc\u00ea<\/strong> a pensar em novas estrat\u00e9gias para impulsionar o crescimento e a receita da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>E se voc\u00ea se interessou em saber mais sobre <strong>como a Niteo pode ajudar sua organiza\u00e7\u00e3o<\/strong> a explorar o m\u00e1ximo poder dos dados e da intelig\u00eancia artificial, <a href=\"https:\/\/niteo.com.br\/data-analytics\/data-monetization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">entre em contato conosco<\/a>. Estamos prontos para embarcar com voc\u00ea em sua jornada de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Obrigado por ler, e at\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n\n\n<section class=\"l-section wpb_row height_auto width_full\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\" style=\"--gap:0rem;\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-separator size_small\"><\/div><div class=\"w-hwrapper valign_bottom align_none\" style=\"--hwrapper-gap:1rem\"><div class=\"w-image us_custom_d7270333 has_ratio align_none\"><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jeffersontolentino\/\" aria-label=\"efferson Tolentino, Chief Sales Officer (CSO) na Niteo\" class=\"w-image-h\"><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><img decoding=\"async\" width=\"100\" height=\"100\" src=\"https:\/\/niteo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/jefferson-tolentino.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"Foto de Jefferson Tolentino, Chief Sales Officer (CSO) na Niteo\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/niteo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/jefferson-tolentino.jpg 100w, https:\/\/niteo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/jefferson-tolentino-60x60.jpg 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 100px) 100vw, 100px\" \/><\/a><\/div><div class=\"w-vwrapper align_none valign_top\"><p class=\"w-text us_custom_ee92cd40\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">Jefferson Tolentino<\/span><\/span><\/p><p class=\"w-text us_custom_4978f3fe\"><span target=\"_blank\" class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">Chief Sales Officer na Niteo<\/span><\/span><\/p><div class=\"w-iconbox us_custom_0741ea35 nh-blog-link-clear iconpos_left style_default color_custom align_left no_text no_title\"><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jeffersontolentino\/\" class=\"w-iconbox-link\" aria-label=\"fab|linkedin\"><div class=\"w-iconbox-icon\" style=\"font-size:1.3rem;--icon-color:#0e76a8;\"><i class=\"fab fa-linkedin\"><\/i><\/div><\/a><div class=\"w-iconbox-meta\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n\n<p><a id=\"_msocom_1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra como \u00e9 poss\u00edvel integrar GenAI \u00e0 uma estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o de dados para maximizar o valor do seu produto e dos insights que oferece aos clientes. Inspire-se com um caso real de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":23671,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,27],"tags":[],"class_list":["post-23670","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","category-monetizacao","post_format-post-format-video"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.3 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Como monetizar dados, na pr\u00e1tica, com Looker e IA generativa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neste case de sucesso, explicamos como ajudamos clientes a monetizar dados de maneira mais eficaz com Looker e Gemini. 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